人工智能时代新闻传播事业的守正创新
【专题：深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述】
作者：北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心执笔：秦瑜明、赵希婧、桂笑冬
作为新一轮科技革命和产业革命的重要驱动，人工智能对政治、经济、社会发展等诸领域产生了重大而深远的影响。习近平总书记指出，“要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力”。随着智能化浪潮席卷而来，准确把握人工智能的特点与趋势，加快推动人工智能与新闻传播的融合发展，成为迫切需要深化研究的新课题。
加强针对关键技术的探索和研究，加快建设以核心技术为支撑的研发平台、应用平台，是占领信息传播制高点的基础所在。图为日前在上海市虹口区北外滩正式开港的“5G全球创新港”。王冈摄/光明图片
1.立足国家战略，占领信息传播制高点
在新理论、新技术的驱动下，人工智能加速发展，越来越多的国家在新闻传播领域积极布局、全面推进以人工智能为支撑的新闻传播事业发展。借助人工智能的技术优势，新闻传播已经超越了信息传递的单一范畴，成为关系国家形象、国家利益、国家战略的重要领域，成为世界各国综合国力和文化软实力的具体体现。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央多次从国家战略高度强调人工智能对于引领科技革命、推动产业变革的价值和意义，并在实践中把握人工智能发展的战略机遇，构筑人工智能发展的先发优势。具体到新闻传播领域，就是加强研判、统筹谋划，以人工智能的发展推动媒体融合。
重视以技术为核心的基础研究。技术是人工智能的核心，媒介的发展与技术进步息息相关。加强针对关键技术的探索和研究，加快建设以核心技术为支撑的研发平台、应用平台，是占领信息传播制高点的基础所在。对于新闻媒体而言，人工智能是一个全新的领域；对于人工智能而言，将其应用于新闻传播意味着跨学科、跨领域的创新合作。因此，在新闻媒体领域进行人工智能的研发与应用，需要科技人员与新闻工作者相互配合、协同创新，共同探索针对性的理论、方法和工具，助力新闻传播领域人工智能的前瞻布局，使其发挥激发媒体活力、提升媒体价值的作用。
倡导理论与实践有机结合。一方面，技术研发要与前沿实践主动对接，巩固新闻媒体的技术实力，实现技术引领下的媒介创新，加速新闻传播事业从数字化向智能化的全面转变；另一方面，要围绕中心、服务大局，充分发掘新平台、新终端服务党的新闻舆论工作的具体功用，以技术为支撑，提升新闻媒体参与社会治理、服务国家战略的能力和水平。以舆情应对为例，大数据技术对于舆情事件的采集、监测、分析、预警、归档具有创新意义，有利于媒体及时、客观、理性地看待舆论走势，进而把握相关报道的时、度、效，为有效开展舆论引导提供助力。当下，如何发挥人工智能的头雁效应，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，应成为新闻传播学界、业界努力回应的时代议题。
2.完善政策法规，打造规范化媒介空间
从刷脸支付到机器人写稿再到无人驾驶，人工智能已广泛应用于社会生活的很多方面。然而，技术的发展是一把双刃剑。以新闻传播领域为例，尽管以人工智能为代表的新技术使信息传播与互动更加便捷，但也极易造成舆论“去中心化”，使媒介治理遭遇挑战。在新兴技术加快发展的大背景下，必须完善制度与法律，重视基于人工智能的媒介治理，为技术创新及其媒介应用“画方圆”。
将伦理意识与责任关怀注入技术洪流。人工智能不仅加速了新闻媒体的智能化发展，也对新闻伦理、媒介素养等提出了挑战。在2018年机器人与人工智能大会上，工信部赛迪研究院发布的《人工智能创新发展道德伦理宣言》明确指出，无论人工智能的自主意识能力进化到何种阶段，都不能改变其由人类创造的事实。换句话说，人类是科技的主导，人工智能理应体现人类对于社会的应有之责。在新闻传播领域，新闻工作者既要勇于进行技术创新，又要避免技术迷信，既要激发人工智能对信息传播的创新动力，又要对新技术进行伦理研究与责任反思，为技术支撑下的新闻传播注入人性关怀，实现“善智”与“善治”相辅相成。
使制度规范、法律建设匹配技术发展。人工智能改变了传统意义的传播范式，使传播由时空偏向转为兴趣偏向；大数据条件下，人们得以保护隐私的独立空间被压缩……凡此种种，都呼吁切实有效的规范和制约。2017年国务院发布的《新一代人工智能发展规划》提出，要在人工智能领域初步建立伦理规范和政策法规。具体到新闻传播行业，怎样规范新闻媒体对于人工智能的研发与应用，如何对人工智能参与下的信息传播进行过程监管，能否规避人工智能所引发的数据安全和个人隐私等问题，将成为未来制度建设与法规制定的关切要点。总之，面对新的技术生产力，既需要改革的勇气打破既有规则对人工智能科技和产业的束缚与限制，又需要未雨绸缪，建立科学、全面的信息传播制度规范与监管体系，使法律、规章与技术发展同步，防范负面影响、化解风险危机。
3.鼓励传播创新，推动新技术深度应用
随着大数据、算法推荐、语音语义识别等技术的不断成熟，与人工智能相关的科技成果已经为百姓所熟知——智能交互机器人亮相两会报道，“人工智能主播”成为各大媒体融合创新的典型案例。在新闻媒体的实际工作中，人工智能对新闻传播的影响已经涉及采访、写作、编辑、评论、分发、反馈等各个环节，成为媒体融合向纵深发展的重要驱动。
面对新技术所带来的机遇和挑战，如何善用技术、用好技术，发挥人工智能的特色优势，助力新闻策划、盘活内容生产、拓展传播渠道、增强用户体验，更好地服务于党的新闻舆论工作，是新闻媒体面临的重要议题。
在宏观层面，媒介组织要把握好外在环境与内在动力的关系，既要思考如何在人工智能的加权之下，铺就传统报纸、广电的跨界融合之路，为建设新型主流媒体做好准备，又要基于新的媒介环境，对媒体自身的内在功力有所认知，充分发挥主流媒体的阵地优势、资源优势，提升编辑记者运用“十八般武艺”开展新闻报道、进行深度分析与价值判断的能力，开启新闻传播事业新篇章。
在微观层面，新闻工作要应时而变、顺势而为，推动新技术的深度应用，通过人工智能提高报道效率、提升内容质量，彰显新闻传播的科技魅力。在人工智能的各项应用中，数据挖掘便于更快捷、更广泛、更全面地搜集新闻线索；语音识别和语音转换文本让记者拥有了新的科技助手；借助自然语言生成和处理，机器人写稿成为现实；基于实时音视频与人工智能真人形象合成领域的技术研发，AI主播亮相荧屏；算法推荐技术更是改变了传统意义上“我播你看”的传受关系，得以综合考量信息特征、用户特征、环境特征，定制个性化的内容推荐，让用户成为更加主动的信息接收者。
可见，人工智能的发展为新闻传播提供了新的技术解决范式，解放和发展了新闻生产力。新闻媒体应该抓住技术机遇，做好顶层设计、练好应对智能化传播的内功，在人工智能的支持下，让新闻报道更快、更活、更新、更优、更加深入人心，为唱响主旋律、传播正能量提供更大助力。
4.面向未来发展，培养全媒型新闻人才
习近平总书记指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。人工智能时代不仅改变了媒体行业发展格局，也重新定义了新闻传播教育。当下，培养坚持正确舆论导向、善用多终端、立足多平台的全媒型卓越新闻传播人才，是对内做好舆论引导、对外讲好中国故事的重要保障。
教学要紧跟前沿、求新求变。通过打造线上线下融会贯通的新闻传播专业课程、开展虚拟仿真实验教学、建设融媒体实践平台等举措，将新的理论和现象、新的内容和方法植入教学、融入培养，主动适应技术变革新趋势。2019年11月，科技部决定批准建设4个国家级实验室，中国传媒大学“媒体融合与传播国家重点实验室”位列其中。这一重要举措，从战略高度为基于新技术的教学科研构筑了良好平台，为培养适应未来传播趋势的行家里手奠定了基础。
人才培养要强基固本、不忘初心。在新闻传播教育中，学习新技术、拥抱新媒体并不意味着舍旧迎新——人才培养的经验要保持，学科建设的成就要巩固，优秀的理念、路径和方法，将是我们面向未来的基础、底蕴和财富。无论报纸、广电还是各类新媒体，优质的内容都来自于正确的立场、扎实的采访、生动的写作、流畅的编辑，以及有立场、见深度的评论。坚持正确方向、练好扎实功底，始终是新闻传播教育的重中之重。新闻院校要将立德树人根本任务与脚力、眼力、脑力、笔力的基本功锤炼以及对新技术的学习、理解、运用有机结合，做到思想教育、专业教育与新媒体技能的学习与精进同向同行。尤其是在足不出户、轻点鼠标就能知晓天下大事的信息时代，更要培养学生“有调查才有发言权”的新闻意识，鼓励他们深入基层、扎实调研，善于运用技术优势，弘扬社会主义核心价值观、传播社会正能量。在人工智能时代，立足国家战略、紧跟技术脚步，培育一支有立场、有思想、有能力、有作为的融合传播生力军，是新闻院校的职责与使命，也是面对未来传播的必然选择。
步入新时代，以人工智能为代表的新技术引领了新闻传播领域的深刻变革。面对日新月异的媒介发展，主流媒体、新闻院校应携手共进，基于国家战略、鼓励技术创新，通过完善政策法规、培养人才队伍，使人工智能为新闻传播行业发展提供不竭动力，让新理念、新方法服务于党和国家的新闻舆论工作，打造信息传播新生态、构筑媒体融合发展新格局。
《光明日报》（2019年12月16日 06版）
[责编：董大正]人工智能如何影响文化产业
2017年3月，“人工智能”首次被写入全国政府工作报告。
4月，文化部印发的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》指出，深化“互联网+”，深度应用大数据、云计算、人工智能等科技创新成果，促进创新链和产业链有效对接。提高不同内容形式之间的融合程度和转换效率，适应互联网和各种智能终端传播特点，创作生产优质、多样、个性的数字文化内容产品。
随后，文化部发布了《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，提出大力培育基于大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术的新型文化业态，形成文化产业新的增长点；围绕文化产业发展重大需求，运用数字、互联网、移动互联网、新材料、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术，提升文化科技自主创新能力和技术研发水平等。
7月，国务院印发了《新一代人工智能发展规划》，称将前瞻布局新一代人工智能重大科技项目，到2030年，中国人工智能产业竞争力达到国际领先水平，人工智能核心产业规模超过1万亿元，带动相关产业规模超过10万亿元。
大量政策出台的背后，可见我国对于人工智能领域的重视与日俱增。
2
广泛应用
人工智能+文化产业大有可为
2016年被称为人工智能元年。人工智能，尤其是深度学习、图像识别、语音识别等一系列关键技术的质变，结合大数据、云计算等技术水平的进一步提升，开始对各行各业产生深远的影响，文化产业也不例外。
很多人以为，人工智能只是无人驾驶汽车、能击败李世石柯洁的阿尔法狗这样的硬科技，将给机器制造业带来翻天覆地的变化。但它不懂什么是美，做不到人类在人文、艺术、美上面的感性表达，所以文学、编剧、电影之类文化创意产业还是要依靠人脑。
其实不然。在文化产业领域内，人工智能已有大量应用。
“贤二小法师”是北京龙泉寺推出的智能机器人，它能够在网上与人们对话，把佛学中的一些哲理用聪明又卖萌的形式说出来。虽然这个小机器人用到的只是非常简单的人工智能技术，却已经引起了很多人对龙泉寺的好奇，不仅让佛法文化更加喜闻乐见，还带动了“贤二小法师”以及龙泉寺其他周边产品的市场。
▲贤二
人工智能这几年的发展，在语音识别、图像识别、自然语言理解以及用户画像等方面已经有了长足的进步。据百度CEO李彦宏介绍，目前，语音识别的准确率在安静的环境下已经达到了97%。97%是什么概念？就是说它已经超出了正常人的听力水平。
2016年3月29日，在北京一场张国荣诞辰60周年纪念活动上，百度语音团队通过抓取张国荣全网音视频数据，利用“情感语音合成技术”，合成出张国荣生前的声音，实现与粉丝的“隔空对话”。
日本节目《金SMA》也曾利用全息投影技术“复活”了已经去世22年的邓丽君，再现了她1986年在《日本作曲大赏》上演唱的名曲《我只在乎你》，让在座的观众叹为观止，创造了独一无二的文化接受体验。
2017年8月8日，四川九寨沟发生7.0级地震，一时间，各家媒体争相报道。然而，最先发布该消息的是一个写稿机器人，地震报道用时25秒，通过中国地震台网官方微信平台推送，全球首发。当人类记者还在惊愕中，机器人已经完成写作并发稿。
▲由机器人撰写的关于九寨沟地震的新闻
与媒体相比，互联网巨头在这方面起步更早。腾讯的写稿机器人已经运行接近两年。就在昨天（2017年11月16日），腾讯媒体峰会发布了一条由腾讯Dreamwriter自动撰写的《腾讯公司副总裁陈菊红：四大维度结构媒体新星球》一文，语言非常流畅。
如果说这些还相对有些“硬科技”的元素，那么，接下来这些就很“文化”了。
据外媒今年8月的报道，《权力的游戏》的粉丝们已经等不及乔治·R·R·马丁完成下一部《冰与火之歌》原著了，因此他们让一个人工智能系统开始了下一本书的创作工作。一个“权游”的铁杆粉丝同时也是一名软件工程师，将现有五本书共5376页的内容都灌输给了机器，而机器由此对接下来的小说情节做出预测。虽然人工智能的努力肯定比不上马丁大爷写的小说，但AI所撰写的句子易于理解，部分情节的预测甚至与目前的主流版本一致。
在图书出版行业，百度CEO李彦宏今年出版的《智能革命》一书，不但封面和正文中的多个插图使用了AR效果(用手机扫描可出现视频、图片、声音)，而且这本书的序言之一干脆就是人工智能写就的。
在诗歌创作方面，2013年，手机百度APP推出了「为你写诗」功能，用户拍摄或上传一张图片，系统可以根据图片内容自动生成一首四句的古诗。2016年，百度在手机百度APP和度秘APP上先后推出了新版「为你写诗」功能，可以让用户任意输入题目生成古诗，这个版本可以称为写诗2.0版本。
▲图上两首诗中有一首是计算机生成的，另一首是宋代诗人葛绍体所作。猜猜哪首是计算机生成的？
此外，人工智能机器人“微软小冰”用了100个小时的时间，“学习”了自1920年以来近100年间519位中国现代诗人数万首诗歌作品，先后使用27个化名在不同平台发表诗歌作品，并出版了现代诗集《阳光失了玻璃窗》。
毫无疑问，不断进化升级的人工智能正在也必将对文化产业产生越来越大的影响。
3
抢抓机遇
人工智能+文化产业从何入手？
公共文化服务智能驱动
“贤二”机器人的出现为寺院、博物馆、美术馆等文化场馆的讲解、服务方式甚至形象塑造提供了新的可能，也为公共文化场所带来更多活力。同时，人工智能在场馆管理、运营等方面的操作，将节省大部分人力成本，并优化服务流程。2016年，由敦煌研究院、微软亚洲研究院和微软亚洲互联网工程院联合研发的人工智能讲解员“敦煌小冰”在金秋小长假正式上线，并迅速成为敦煌的“网红”。“敦煌小冰”还入驻敦煌研究院微信公众号，每天回答上千次游客提问，成为一个疏解旅游接待压力的新途径。
此外，我国的公共文化服务虽逐渐完善，但其供需不对等的问题仍然无法根除。若人工智能应用于公共文化服务领域，将带来供给侧结构性的变革。应用大数据技术可获取群众需求数据，基于此数据进行群众需要的文化设施的建设，将大大幅度解决供给侧不平衡等问题。因此，人工智能时代，实现供需两端的无缝对接，使人民幸福指数得到极大提高。
掌握前沿技术多维应用
如今，人工智能的飞速发展悄然渗透到生活的方方面面，对文化产业领域更是产生了极大影响。人工智能在文化产业领域应用的成功案例比比皆是，未来文化产业的发展势必离不开人工智能的助力。因此，各个行业应根据自身行业发展特点，多维度合理应用人工智能前沿技术，使经济效益倍速增长。
以技术为内容创造价值
人工智能，一方面被广泛提及于技术层面，另一方面人工智能已然成为一个大型IP，抽离于技术层面成为内容可供创作。美剧《西部世界》便是将这一IP成功开发的经典案例。
该剧讲述了一个由AI机器人接待员构成的以西部世界为主题的成人乐园中，AI机器人接待员意识觉醒进而反抗人类的故事。该剧仅播出第一季，便在豆瓣评分中获得了9.4的高分。由此可见，人们对于AI技术的好奇与思考，使得以人工智能为内容蓝本所创作的产品颇具市场活力。
因此，文化产业大可于此做足文章，在游戏开发、影视作品、文学创作、主题乐园等领域以人工智能为内容，发挥丰富的想象力进行创作。返回搜狐，查看更多