以“智”赋能 人工智能助力媒体融合新升级
光明网讯（记者杨亚楠）在新媒体时代，以数字技术为手段的新媒体传播通过新理念、新业态、新模式发生了破茧成蝶的质变，全面融入人类经济、文化、生活的各个方面，给人类生活带来更为广泛而深刻的影响。近年来，我国推动传统媒体和新兴媒体融合发展工作效果显著，融合发展理念深入人心，技术全面跟进，渠道、平台极大拓展，方法手段不断丰富。
近日，2022年媒体融合创新技术与服务应用遴选推广计划项目深入对接会在大兴区营商服务中心以“线上为主，线上线下相结合”的方式举办。来自国家广播电视总局广播电视科学研究院、中国科学院自动化研究所等机构的评审专家，北京市广播电视台、北京日报社、新京报社、北京青年报社以及北京市区级融媒体中心的代表以及相关项目单位代表参加。对接会设置项目路演、专家质询、现场交流等环节，旨在帮助与会各方深入了解项目，推动征集项目顺利落地应用。
以“智”赋能护航内容安全
近年来，人工智能正在悄然地改变整个世界。如何在海量的新闻发布素材中保持更高的精准度，把更多人力成本从海量基础工作中解放至内容生产创作，成为了当下各级媒体需要解决的重要问题。
智慧媒体审校与风控系统结合媒体业务，集成了事前审校核对、事中实时预警、事后巡查复核三个环节，作为人工审核的重要补充，助力媒体内容安全生产。以人民审校系统为例，该智能审校平台是以人民日报人民网资源为核心、结合风控大脑的智能算法开发而成，核心定位主要是用于识别政治类的错误表述，防范涉政风险。百分点智能媒体审校系统更倾向于三个环节中的事后巡查复核方向。系统增加了平台巡检功能，通过自查、巡检双重服务，完成对整个发布流程所有环节的安全防控。审校系统相关负责人表示，希望可以更广泛地为社会各界提供一些涉政用语的审校识别，提供有效提醒。
以“智”提创助力融媒技术开拓创新
作为科技发展的产物，新媒体要充分利用人工智能、大数据、云计算等新技术和新能力，实现媒体深度融合发展。在开启人工智能3.0的今天，人工智能的发展已经融入到日常新闻的创作之中。
近年来，用户获取信息的方式在改变，用户的主动权则大大增强。来自湖南长广千博科技有限公司的人工智能手语电视播报系统以及来自中广智媒（北京）科技有限公司的基于AI智能协作创作的一站式系统创作平台，纷纷通过借力人工智能，开始了新的媒体融合探索之路。以智能手语播报解放稀缺的人力资源，以海量的素材库解决写作素材的短缺，人工智能在媒体融合的发展上已经落脚到小触点。
以“智”扩景数字化推动再升级
个性化推荐、智能化体验、互动化交互……面对如今海量的新闻，媒体应用场景的数字化升级把更多体验带到现如今的媒体融合进程之中。
就如何实现传统媒体有效结合新媒体进行产出的问题，火山引擎融媒云相关负责人表示，火山引擎融媒云已构建完整的解决方案，完成智能生产、协同运营、个性化推荐、创新AR/VR体验四项完整流程。尤其是个性化推荐和分发环节，基于整体的用户分析，实现分发与推荐同时进行，幸而实现大数据范围中的千人千面分发。
“希望依托于其本身的融媒云平台跟媒体去做结合，帮助各级融媒体机构做整个产业的升级，完成整个运营的协同增长。”火山引擎融媒云相关负责人说。
从护航内容安全到推动数字化再升级，2022年媒体融合创新技术与服务应用遴选推广计划自今年4月正式启动以来，共收到来自全国各类传媒、科技机构申报的102个项目，此次参与路演的13个项目是经初评、终评脱颖而出的精品项目，也是与市区两级融媒体机构发展需求高度契合的潜力项目。从内容上看，路演项目涵盖智能审校、智能媒资、智能创作、智能播报等人工智能应用领域，以及数字人节目生产、新闻数字藏品、元宇宙XR直播、全息互动等元宇宙创新应用领域，切实为前沿技术搭建展示舞台，为融媒发展探寻创新路径。同时，一站式系统创作、视频动画制作等实用采编工具手段也在路演中亮相，为内容创作提质增效提供新方案、打开新思路。
与会专家表示，此次路演项目整体质量较高，与新闻宣传一线需求相匹配，此类媒体融合交流促进活动的开展必将为提升北京市区两级融媒体机构内容生产和创作能力提供有力支撑。
[责编：陶媛]新媒体时代传播力的影响要素及其建构路径
原标题：新媒体时代传播力的影响要素及其建构路径新技术赋能在一定程度上解放了人的本性，人们对信息的诉求不仅得到了张扬，而且获得了前所未有的满足。正是传统新闻媒体和新兴传播渠道的有机整合和相互融合，让信息的传播力以更加有力、更加强势的姿态和形式释放出来，给用户以更好的体验。
对于传播工作来说，传播力就是传播生产力。传播力的大小既受到客观因素的制约，也受到主观因素的影响。在客观性方面，时间、空间的天然存在、事物表面与深层次的结构性矛盾以及客体世界的林林总总和千变万化等，均对人类的传播力构成潜在威胁和障碍；在主观性方面，人的认知能力、理解能力、鉴赏水平以及主观能动性的激发程度等，也对传播力的大小、强弱形成一定的干预和影响。
相对于传统媒体时代，传播力在生成和构建上受到诸如政治环境、经济条件、科学技术和人的观念等因素的影响，新媒体时代，无论在客观条件还是在主观束缚方面都获得了前所未有的解放，生产力因素空前活跃，制约的条条框框大为减少。当前的关键问题是，传播力重构“何以可能”？如何让传播力的建构路径变得更加清晰可辨、有迹可寻？
传播力概念的学理阐释与时代意蕴
何谓传播力？笔者认为，传播力是指新闻媒体立足自身新闻业务水平，凭借在实践中逐渐探索出来的独特的传播方法，对覆盖范围内的目标受众形成潜在影响的一种能力。也就是说，新闻媒体的传播力是其自身具有的一种潜在素质，这种素质需要在新闻传播实践过程中逐渐地、有意识地锻造、历练和涵化出来。①
如果从学理层面探源，传播力这一概念最早是由美国学者GrahamWilliamson提出，他认为，传播力是指传播者和受众成功地对信息进行编码和解码的能力；为达到高效的传播效果，传播者必须展示出一定程度的传播力。②国内新闻传播界首位对此概念进行阐释和解读的是清华大学刘建明教授，他在2003年出版的《当代新闻学原理》中对传播力的释义是：“传播力是媒介传播力的简称，指媒介的实力及其搜集信息、报道新闻、对社会产生影响的能力”。③新媒体时代传播技术突飞猛进、脱胎换骨，已经把15年前的这一波解释冲到了“沙滩上”。面对传播主体多样化、内容生产社会化、传播平台分层化、受众诉求多元化的发展现状，其历史的局限性显而易见。南京大学丁柏铨教授2018年对传播力给出了最新诠释，他认为，“传播力，表现为新闻信息及观点能顺利传抵受众，实现传播有效覆盖的一种能力。”④
如果从中国共产党新闻舆论思想发展史的层面来探索的话，在中共历代领导人的讲话和论述中，习近平总书记是最先提出“传播力”的，并在多个场合反复强调这一概念和思想。2014年8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，在关于推动媒体融合发展的讲话中强调，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平再次强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。到这时，传播力与引导力、影响力和公信力一起第一次以整合的形式正式提出，闪亮登场。我们发现，此后，习近平在历次讲话中都是把“四力”作整体性强调并提出要求。在党的十九大报告中，习近平明确指出：高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。2018年6月15日，在人民日报创刊70周年之际，习近平致信祝贺并要求：忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，坚持正确政治方向，弘扬优良传统，深化改革创新，加强队伍建设，改进宣传报道，讲好中国故事，构建全媒体传播格局，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。
新媒体时代传播力影响要素解读
传统媒体时代的传播力影响要素一般表现为政治生态、经济水平、科技条件、思想观念等宏观因素，而到了新媒体时代，影响并决定传播力的要素则由上述因素转变与调整为内容为王、融合为重和用户至上等中观和微观因素。
内容为王。变化虽然一直是新媒体时代的重要特征，但万变不离其宗，那就是无论发生怎样的变化，对于媒体来说内容是其生存和发展的依托和根本；媒体如果失去内容，也就等于失去了“魂”和“肉”。新媒体时代虽然强调“内容为王、网络为霸、终端为重、技术为先、资本为要、受众为主、人才为本”等“七大核心理念”，但“内容为王”依然排在首位，其历史地位和现实价值均无法撼动。如果撇开媒体的内容，其他都将成为空谈。
媒介社会发展史表明，任何一种新媒体的出现、发展和成熟，总是围绕内容的生产和供给而进行竞争和博弈，“内容为王”在任何时候都不能随意改弦更张、改弦易辙，媒体更不能轻易抛弃内容这一事关媒体生存和发展的生命线“王顾左右而言他”，否则就会误入“朝三暮四”“朝秦暮楚”的歧途。媒介产业的本质是内容和创意，传媒在内容上的不断更新和发展是提高传媒核心竞争力的关键。内容是媒体的核心资源，对内容的开发和再利用以获得受众的眼球资源和广告效应，是目前我国传媒在新媒体时代面临的最大机遇和挑战，内容的同质化正成为困扰着我国传媒发展的一大“顽症”，而内容的稀缺性又将成为我国传媒“做强”的瓶颈之一。
从媒体的本义――传播信息这一角度来看，新闻传媒的发展应遵循一个基本模式，那就是通过采集或整合相关内容资源，形成比较有竞争力的内容，通过内容吸引受众，再营销受众群的商业价值。因此，对于任何时期的新闻媒体来说，对信息内容的关注是受众的目标追求，提供有价值和高品质的新闻是其生存和发展的立足之本和“不二法门”，无论过去、现在还是未来，内容都未有穷期，只要媒体存在，“内容为王”将永远不会过时。经营好内容，媒体的传播力就有了最基本的保障。
融合为重。传统媒体时代一般只重视新闻产品生产这一环节，而往往忽视对新闻产品“出口”的开拓，这无疑制约和影响了新闻的传播力和传播效果。俗话说，“酒香也怕巷子深”，内容生产只是实现新闻传播的第一步，有效传播出去才能实现其最终价值。新媒体时代，新闻传播既要能够为目标受众精心烹饪精美可口的新闻大餐，提供优质的内容服务，又要能站在受众的角度，广泛扩展适宜内容传播的各种平台和终端。
传统媒体时代的新闻终端，报纸刊号、广播电视呼号以及信号的传输一般是由国家垄断并按照行政级别进行分配的，新闻媒体自身在终端的开掘上难以有所作为。新闻媒体当时的主要任务是宣传。而新媒体时代，随着市场经济地位的确立和科学技术的发展，作为事业单位、企业化管理的新闻媒体，必须主动摒弃“等、靠、要”的惰性思维，积极与市场对接，寻找自己的生存和发展空间。在这种情势下，终端就成为新闻或信息消费的重要中介。科学技术的日新月异为终端的腾笼换鸟、更新换代提供了无限的可能，这对于媒体来说既是前所未有的挑战，又是十分难得的机遇。
新媒体时代，信息终端已拓展到微博、微信、客户端，媒介技术已普及到虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR），一些媒体内部已经开始进行大数据、云计算、人工智能、区块链等的布局和占位，各种新终端的开发和运用已成为传统媒体与新兴媒体竞相追逐的重要对象，这是新技术革命给新闻媒体带来的正面冲击，也是它呈上的见面礼。“人人都有麦克风，个个都是新闻记者。”新媒体的出现逐渐改变了人们的世界观，彻底颠覆了传统媒体在新闻采制上的垄断地位和模式化的新闻采制方式。除了信息采制主体变得更加宽泛与多元、新闻的呈现方式变得更加多样化：中央厨房、新闻众筹、无人机摄录、智能机器人写稿等纷纷闪亮登场，成为新闻媒体的新宠和标配。科技进步与应用是传播手段创新的重要前提和基础，媒体融合是新闻传播手段创新的最大驱动力，也是新闻媒体转型升级的目标所在。只有内外结合，多措并举，双轮驱动，才能有效提升传播力。
用户至上。“用户”与“受众”的主要区别在于，用户具有明显的主体意识和较强的主动性。传统媒体时代，新闻记者和编辑是传播主体，控制着受众的知情权和思维模式，“我写你看”“我读你听”“我播你看”的传统模式与格局，让读者、观众完全处于被动接受的位置，对新闻的选择余地较小，在传者和受者之间几乎没有互动，信息传播的反馈较弱。这种情形在信息和新闻资源相对稀缺的时代属再正常不过的事情。然而，到了新媒体时代，随着互联网的崛起和普及，技术赋能把用户的主体意识充分激活，用户不再只是被动接收信息，而是集信息的生产者、传播者和接受者“三位”于“一体”，用户掌握了新闻和信息的选择权和传播权，注重信息和新闻的发现、传播与分享。即使作为接受者接受信息服务，那也是享受“主人”和“上帝”般的待遇。
当然，这种局面的出现也并非意味着媒体已走向被动，或走向衰落，而是在市场经济强调平等和尊重等理念的基础上，传者和受者兼具“双主体”的身份和价值，传者既不能无视受者的感受、理解与诉求，也不能不兼顾传播的社会效果；受者也要具有社会责任意识，以主人翁的姿态，从社会功能建构的角度主动参与到信息的生产和传播过程中去，在推动信息社会发展进程中发挥自己应有的作用。对于新闻媒体来说，用户至上的理念主要体现为对用户知情权的尊重，提升对用户的服务意识，让传播力不再悬浮空中、软弱无力，而是真正落到实处，做到落花有痕，落地有声。
新媒体时代传播力的建构路径
从传播力影响要素的分析可以看出，虽然客观性因素也会在一定程度上制约其发展，但更为重要和显著的乃是媒体人主体性作用的发挥。因此，新媒体时代传播力的建构应当从媒体人“如何作为”上去寻找路径与方法。
其一，深耕社会重大主题，弘扬主旋律，激发正能量。在影响传播力的几大核心要素中，内容无疑是核心中的核心，它是传播力建构和提升的重要依托。从人类社会发展史中不难发现，推动历史进步、影响社会发展进程的绝不是那些家长里短、杂七杂八的逸闻趣事，而是那些具有先进思想和深刻主题的重大社会事件，它们是社会大众关注的焦点问题，对它们进行及时、全方位的扫描和透视，体现了新闻媒体的政治站位意识、社会责任意识和国家大局意识。对于新闻媒体来说，就应当将敏锐的新闻触角聚焦在这些厚重的题材上，充分发挥自己的宏大叙事功能和新闻挖掘能力，深耕和厚植蕴藏在其中的复杂社会问题，高扬时代主旋律，激发全社会向上向善的正能量。对于时代来说，如果把先进的指导思想比喻为一面引路的旗帜，那么新闻媒体就是引领思想这一旗帜的旗手。习近平新时代中国特色社会主义思想是引领我们走向中华民族伟大复兴的一面旗帜，各级各类媒体尤其是党媒，必须把“党媒姓党”这一宗旨牢记在心，将关切的新闻目光聚焦“两个一百年”的奋斗目标，投向“一带一路”建设，投身广袤的中国大地，与时代同节拍，与党和人民共命运，发挥在舆论引导中的积极作用，尤其是要善于做好网上舆论引导工作。我们认为，新媒体时代，重大社会主题以及对此进行深耕和厚植是传播力建构最基本的立足点、最有力的抓手和最厚实的支撑面。
其二，开辟多元化传播平台，聚焦发力，形成合力。相对于传统媒体时代媒介较为单一化的格局，新媒体时代媒介的格局发生了重大变革和调整，传播介质大量增加。
在传播手段和方式上，报纸以文字符号、广播以声音符号、电视以画面符号等为主要表现形式，这些已经无法满足新时代受众的多元需要，而且在传播力上也显得相对分散和乏力。新媒体时代，通过媒体融合的形式整合和再造这些相对单一的介质，或通过市场重新洗牌和培育的形式打造具有新媒体特征和特质的新媒介，搭建新的多元化的传播平台，以最大化满足新媒体时代受众对传播方式的个性化、多元化需求。
长期以来，传统媒体习惯于根据各自的读者、听众和观众的偏好将媒体受众市场一分为三，虽然彼此之间维系着“井水不犯河水”的友邻关系，保持媒体格局的相对稳定，但是传播力也被这种无形的市场之手无情地切割、肢解了，难以形成有效的合力，受众因缺乏与媒体的互动始终处于被压抑、被支配的地位。新媒体时代，新技术赋能在一定程度上解放了人的本性和本能，人们对信息的诉求不仅得到了张扬，而且获得前所未有的满足。如果说科学技术的进步让多元化、多样化传播平台的搭建成为现实，那么受众主体性的激发和增强则让个性化、小众化传播平台的呼之欲出成为可能。正是传统新闻媒体和新兴新闻平台的有机整合和相互融合，让新闻和信息的传播力以更加有力、更加强势的姿态和形式释放出来，给用户以更好的体验。
其三，改变传统的宣传和灌输方式，践行精准推送。传统的新闻传播方式有三个特点：一是自上而下的强行灌输和说教；二是只从传者的本意和旨趣出发而不考虑对方的感受与理解；三是因受者的排斥使传播效果大打折扣或不甚理想，缺乏反馈和互动。
随着新媒体时代的来临，新科技在媒体和受众之间开辟了一条彼此了解的通道，架起了相互沟通的桥梁。媒体领域的市场细分越来越明显，对用户信息的整理、挖掘和分析显得至关重要。利用大数据、云计算、人工智能和区块链等技术处理手段，在增强数据分析和应用能力的基础上，可以根据每个用户的兴趣爱好、受教育程度、经常浏览的页面、停留时长等数据信息，实现对内容的个性化加工、定制服务，并实施及时有效的精准推送，让“你关注的就是头条”从理想状态变成现实可能。在这里，媒体做到了新闻产品的适销对路，受众实现了各取所需，传播力也就得到了真正的体现。当然，在推送过程中还要尽量避免“信息茧房”和“回声室效应”现象的出现。
其四，树立互联网思维，提升用户的忠诚度和依赖度。互联网思维主要包括用户思维和大数据思维等，树立互联网思维就要打破传统的思维定势，突破过往的行为惯习，摆脱固有的路径依赖，按照全新的理念来谋划媒体的生产、传播和信息消费模式。互联网思维强调平等、开放、协作、分享、互动、共赢，高度关注用户的生命体验，致力于打造新闻精度产品和对应式优质服务。⑤在新媒体时代，用户的主体性得到实现和满足，过去那种与传统媒体之间既想摆脱又摆脱不了的尴尬关系和处境得到了重新审视和建构，新媒体用户对媒体的忠诚度、依赖性得到了捍卫与强化，尤其是自媒体的出现让每一个用户都产生了“舍我其谁”“非我莫属”的使命感、责任感、自豪感。新闻和信息传播已经做到了不仅“有意义”而且“有意思”“有意味”，让用户享受到参与传播的自由和乐趣，在新闻信息的生产、传播和消费过程中增强了亲身体验的舒适度，把新闻传播融入到用户的生命血液中变成自己生活、学习和工作中的一部分。诚如是，媒体的传播力便在这种潜移默化、润物无声中逐渐得到滋生、涵化、培养、发展和提升，其价值也得到了进一步的彰显。由此可见，传播力的建构，既不是自然而然的事情，也不是一朝一夕、一蹴而就的事情，而是在深度融合背景下媒体人用心、用力、用智进行不懈追求和艰苦探索的结果。
结语
在新闻传播“四力”的建构中，传播力、引导力、影响力和公信力环环相扣，一脉相承，相互影响。传播力首当其冲，是引导力、影响力和公信力建构的前提和基础，只有着力夯实传播力，才能精心打造引导力，进而有效提升影响力和公信力。在传播力的建构路径中，既要立足于当下传统媒体与新兴媒体融合发展的实际，又要放眼于人工智能时代“万物皆媒”“万众皆媒”的“超媒体”的崛起趋势。我们完全可以预期，“人机合一”的未来媒体发展图景对传播力的影响将会变得更加深刻、广泛和久远。
本文系国家社会科学基金重大项目“十八大以来中国共产党新闻舆论观研究”（16ZDA215）阶段性研究成果。
（作者系安徽师范大学新闻与传播学院教授、副院长）
注释：
①沈正赋：《新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构》，《现代传播》2016年第5期。
②GrahamWilliamson,CommunicationCapacity,www.Speech-therapy-information-and-resources.com,2004.
③刘建明：《当代新闻学原理》，清华大学出版社2003年版，第40页。
④丁柏铨：《新时代，党报改革再出发》，《新闻战线》2018年第5期。
⑤王庚年：《4G时代与媒体融合发展》，光明日报2014年8月23日。
(责编：赵光霞、宋心蕊)分享让更多人看到
影响广告文案创作的五大因素
无论是品牌宣传类文案还是产品促销类文案，影响广告文案撰写与创作的因素主要有五大类：品牌特性、主题元素、目标受众、传播渠道、成品形式。
广告文案是围绕传播目标展开描述的作品，描述信息要起到吸引客户的作用，这些广告文案可以通过媒体等多种手段得到大力宣传。不同的传播目标，有不同的语言表述，而这些表述在不同传播媒体中表现的语言形式也不同，报纸、广播电视以及网络媒体中语言的严谨性是不同的。
在本文将简单概括出五个因素，希望帮助大家比较理论化地去创作与解读。
分析根据具体目的广告文案又可以分为两种类别：
第一种是品牌宣传类，品牌宣传类文案的具体目的，对企业形象进行定位、宣传、提升、改造，提高企业的曝光率与声誉，长远来看根本目的是在促进销售推广；第二种是产品促销类，产品促销类的文案也被称为卖货文案，顾名思义，其具体目的是通过文案提炼产品卖点，刺激消费者的购买欲望，影响消费者的购买决策，在短期内促进产品销售。无论是品牌宣传类文案还是产品促销类文案，影响广告文案撰写与创作的因素主要有五大类：品牌特性、主题元素、目标受众、传播渠道、成品形式。
1.品牌特性品牌特性包括品牌特性与产品特性两个范畴，前者是指品牌定位、品牌名称、品牌优势（也即是卖点），后者是指产品定位、产品名称、产品优势（也即是卖点）。这两个范畴是都属于商家需传递的信息，只不过是根据广告文案的品牌宣传类和产品促销类两个类别来划分。
品牌特性是广告文案的核心，是商家想向顾客传递的信息，因此绝对不能让品牌特性在广告中印象不深甚至模糊不清，看完都不知道卖什么的广告是失败的。
反例：番茄炒蛋火了，但多少人知道这是招商的广告
原因：前些些年《世界再大也不过是一盘番茄炒蛋》，虽然引发广泛热议，但广告内容和品牌关联度太低，无法让人记住甚至知道是招商银行。传播力再强的广告，如果无法让人想到品牌，看完都不在卖什么的广告，便是失败的。
李煌孜直接点评到：跟信用卡有什么关系？还以为是聊天软件的广告。
2.主题元素主题元素指的是活动主题或热点、节点所包含的元素特性，根据主题元素来筛选品牌的卖点，而不是面对每一个主题都套用一样的卖点一样的构思一样的切入点，比如：旺旺的广告，文案、创意乃至特效都是一个模板的。活动主题的主题元素一般包括名称、色调、形象物品、标语等，热点的主题元素一般包括名称、色调、人物、事件等，节点的主题元素则包括名称、色调、习俗、标志性物品、忌讳等。其中主题元素中还涉及切入点、主题特性、普适性等问题，以后会开一个专题详细分析。
反例：江小白海报被吐槽“万物皆可野餐喝白酒”
原因：把江小白春分和清明的海报放在一起分析，无论是切入点、构图、配色、元素都是非常类似的。如果把文字隐去，将春分改成立春，将清明改成雨水，违和感强吗？
3.目标受众目标受众指的是传播目标接受群体。不同的目标受众区别在于接受方背景的不同，从年龄、性别、知识水平、地区等多维度描绘的、立体的受众画像，不同的目标受众会影响商业文案的效果。
比如格力空调用了押韵的方式的广告语：“格力，掌握核心科技”，在汉语普通话的熟悉的群体是能达到朗朗上口的效果，但在粤港澳地区中，对粤语更为熟悉的群体，因为“力”与“技”并不押韵，则失去了这种效果。
反例：景田百岁山的广告消费者看不懂
原因：广告服务于作者（商家），为了满足商家的所谓高大上之类的需求，作品（广告）展示商家心目中的品牌形象，但没有准确地传递商家信息，忽视读者（顾客）的接收效果，读者（顾客）连是什么都没搞懂，导致传递失效。连信息都读不懂，凭什么让顾客顾客发挥商家信息传播者的角色作用？
4.传播渠道传播渠道也就是传播平台。商业文案传播渠道有报纸、电视、广播、多种多样的网络平台以及存在于现实的各类广告区，而传播渠道在不同的目标受众中有着不同的传播效力。
比如网络社区与社交应用的传播不一样。同样是社交应用，朋友圈与QQ空间的用户画像也不一样；同样是短视频应用，抖音和快手的用户画像也不一样。
就好比拼多多这个平台，其背后的用户注定了很难把价格极高的大件物品或奢侈品的宣传推广出去，比如：拼多多上一些大件物品或奢侈品牌在上面做营销宣传的效果是非常差的。
反例：钉钉创业广告在地铁站
原因：我们且不谈了钉钉创业广告的其他问题，就选择地铁站作为传播平台就存在很严重的问题：既然以创业者作为目标却选择地铁进行投放，是应该否在创业园区更适合呢？
5.成品形式成品形式，指的是商业文案创作最终的成品形式。传统的有海报、DM单、垂曼、横幅、LED滚动字、墙体广告、广播广告、宣传片等线下成品展示，在网络时代，线上成品形式更加多样化，传播效力和生命力更强，成本也更低，包括有电子海报、推文、H5技术制作的微传单、条漫、vlog等。
不同的成品形式有更为具体的目的，比如电子海报适合品牌宣传、产品卖点宣传，而短视频更适合企业形象展示，H5制作的微传单一般用于引流。
一般来说，线上形式更适合用于引流，线下形式更能促进转化。比如：百雀羚的条漫，很多人拿着转化率来谈事情，说转发率高转化率低来证明该次营销失败，甚至证明条漫这种成品形式失败。其实条漫作为线上成品形式，承载的更侧重于引流与曝光，实际上百雀羚这个品牌一夜之间带了多少流量？对品牌宣传带来的正面效果还少吗？
反例：阿迪达斯的“从心开始”变成“怂开始”
原因：本来这句广告文案运用了谐音双关的方式，将“新”谐音为“心”，创意还算可以。但是最大的败笔就选择了海报作为成品形式，在图片设计四个字从上到下排序中，导致“从”和“心”的上下结构误读为“怂”字。应该用选择标语、推文等形式去展示。
相互影响的因素品牌特性、主题元素、目标受众、传播渠道、成品形式是相互关联，彼此影响的存在。品牌特性决定了目标受众、主题元素的选择，当然目标受众也约束了传播平台和成品形式，而不同的传播平台需求不同的成品形式，成品形式反过来也局限了目标受众、品牌特性和主题元素的选择。
举例说明：
比如成人品牌杜蕾斯因为消费群体，可以适当选用擦边球的性感营销这个主题，而绝味鸭脖由于消费群体和品牌定位，在尝试了“鲜嫩多汁”的营销推广后，被冠上了低俗、色情的帽子，这是目标群体和品牌特性决定了主题元素。
同样是手机品牌，若以家庭主妇为目标受众，那么在电视上的广告必不可少，若以学生为目标受众，则更多要倾向于豆瓣、知乎、淘宝等网络社区，这是目标受众约束了传播平台。
朋友圈作为传播渠道，需求的是简单明了、字数少的电子海报，而以知乎作为传播渠道，则需要知识点多、逻辑通顺的营销推文，电台广告需要音频成品、报纸广告需要文字成品，这是传播平台决定成品形式。
因此，在进行广告文案创作时，也能根据五个因素的相互影响与制约，摸索出合适的最终营销形式，让商家信息准确、完整地传递并达到最佳传递效果。
#专栏作家#作者：fatc，一名脑洞奇葩患者。公众号：奇葩的脑洞，专注创意营销分享。
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ChatGPT热潮下的冷思考：人工智能将如何影响人类的未来
中新网2月19日电题：ChatGPT热潮下的冷思考：人工智能将如何影响人类的未来？
中新财经记者宋宇晟
“在接下来的五年中，会思考的计算机程序将阅读法律文件并提供医疗建议。在接下来的十年中，它们将从事流水线工作，甚至可能成为同伴。在此之后的几十年中，它们将做几乎所有事情，包括做出新的科学发现，从而扩展我们的‘一切’概念。”
2021年3月16日，OpenAI公司CEO山姆·阿尔特曼(SamAltma)在网上发表了一篇名为《万物摩尔定律》的文章，并在文中以预言式的口吻这样描绘了人类与人工智能共处的未来世界。
在阿尔特曼看来，人工智能革命即将到来，其结果必将深刻影响人类的未来。不到两年之后，有关ChatGPT的讨论席卷全球。这似乎意味着现实正逼近他所预测的未来。
那么，人工智能的发展将如何塑造或影响人类的未来？我们还是先从最近备受关注的ChatGPT说起。
资料图ChatGPT是怎么火起来的？
2022年11月30日发布的聊天机器人模型ChatGPT，正显示其巨大的影响。根据Similarweb的数据，今年1月，平均每天约有1300万独立访客使用ChatGPT，是去年12月份的两倍多，累计用户超1亿，创下了互联网最快破亿应用的纪录。
如果只把它看作是一个“能与人类对话”的机器人，“技术进步”的迹象并不明显。毕竟Siri、小爱、小度……这些人们如今常用的工具，都可以提供“对话”服务；甚至在2020年，小冰公司还推出过“虚拟男友”聊天产品。这些产品背后的人工智能都可以在不同程度上完成与人类的“对话”。
ChatGPT的“魅力”更多还要从技术上看。其中，“大模型”是关键词。
小冰公司CEO李笛将ChatGPT定义为“大模型”的一个产物、一次产品化的尝试。
何为“大模型”？智源研究院原副院长刘江告诉记者，以AlphaGo为例，这样的人工智能就属于“小模型”。“它只能用来下围棋，象棋、五子棋都不会下。其中可能有些底层技术类似，但如果要让AlphaGo下象棋或五子棋，还需要技术人员重写代码、重新训练。”
“但大模型不同，它是通用的。”刘江举例，ChatGPT的应用场景很广泛，既可以写邮件、写文案，还可以写代码、写诗，甚至写论文。
腾讯研究院发布的《2022十大数字科技前沿应用趋势》中就明确指出，小模型不仅需要大量的手工调参，还需要给机器喂养海量的标注数据，这拉低了人工智能的研发效率，且成本较高。大模型通常是在无标注的大数据集上，采用自监督学习的方法进行训练。
ChatGPT是OpenAI对其2020年发布的GPT-3模型微调后开发出的对话机器人。报道显示，该模型使用来自互联网的文本数据库进行训练，包括从书籍、网络文本、维基百科、文章和互联网其他文本中获得的高达570GB的数据。ChatGPT背后的模型GPT-3.5则更为强大。
中金公司一份研报认为，此类新技术的应用“带来弱人工智能向通用智能的阶跃”。
而在业内人士看来，技术上从小模型到大模型的变化，无异于人工智能的“进化”。
ChatGPT网页截图人工智能的“进化”
1965年，英特尔创始人之一戈登·摩尔提出了摩尔定律，即当价格不变时，集成电路(IC)上可容纳的元器件，每隔18-24个月便增加一倍，性能也提升一倍。既然在相同面积晶圆下生产同样规格的IC，每隔18-24个月可增加一倍，那么生产成本也能相应降低50%。
阿尔特曼的《万物摩尔定律》将这一定律的适用范围大大扩展。他写到，“摩尔定律适用于一切”应该是一代人的口号，虽然“这听起来很乌托邦”。
换言之，在阿尔特曼看来，当下这个时代，技术迭代的速度是肉眼可见的。
《万物摩尔定律》截图事实上，在人工智能的加持下，某些领域的演进速度已经大大加快。有报道称，据OpenAI统计，从2012年到2020年，人工智能模型训练消耗的算力增长了30万倍，平均每3.4个月翻一番，超过了摩尔定律的每18个月翻番的增速。
回顾OpenAIGPT模型的进化之路，具有十分明显的规模效应。数据显示，2018年初代GPT参数量为1.17亿，2019年二代参数量达15亿，2020年GPT3.0参数规模直接飞跃至1750亿。
百度CEO李彦宏就曾公开指出，无论是技术层面还是商业应用层面，人工智能都有了方向性的改变。
微软CEO纳德拉在接受访谈时也曾表示，GPT的发展不是线性的，而是指数级变化的，所以相比较GPT-3，当前的GPT-3.5已经展现出更强的能力。业界普遍预测，GPT-4将在今年推出，并具备更强大的通用能力。
毫无疑问，成指数级的增长让人工智能得以高速“进化”。
刘江告诉记者，这样的“进化”并非只是量变，也不只是每次迭代相加的结果。“有研究人员总结，相比于小模型，人工智能大模型已经出现了一百多种‘突变能力’，即大模型具备、小模型不具备的能力。”
他觉得，这在某种程度上很像生物进化的过程。“就好像大脑在不断量变后来到一个临界点，然后生物就产生了高等智能那样。”
资料图。巨大突破的曙光隐现？
1950年，计算机科学家艾伦·图灵提出了一个被称为“模仿游戏”的思想实验。面试官通过打字机与两个对象交谈，知道一个是人，另一个是机器。图灵建议，如果一台机器能够始终让面试官相信它是人类，我们就可以说它有能力思考。这就是著名的“图灵测试”。
迄今为止，还没有人工智能模型能真正通过图灵测试，包括ChatGPT。甚至，ChatGPT暴露出待解决、待完善的问题还有很多。
李笛就明确指出，ChatGPT至少存在内容准确问题、运行成本问题、即时性问题。“这些都是根源问题，很难在ChatGPT上得到解决，可能要等新的产品和应用出来。”
以内容准确问题为例，李笛认为，作为知识系统，最基本的要求是准确，但ChatGPT的技术结构决定了它提供的知识很难作到准确。
事实上，该问题已经给人工智能公司造成了真金白银的损失。
“我可以告诉我9岁的孩子关于詹姆斯•韦伯太空望远镜(JamesWebbSpaceTelescope，简称JWST)的哪些新发现？”谷歌推出的类ChatGPT功能Bard回答中包括“JWST拍摄到了太阳系外行星的第一张照片”。
但真实的情况是，第一张系外行星照片是由欧洲南方天文台的VeryLargeTelescope(VLT)在2004年拍摄的。当天谷歌股价大跌约9%，市值蒸发约1000亿美元。
ChatGPT也存在类似的问题。当记者向ChatGPT询问“ChatGPT目前暴露出哪些待解决、待完善的问题”时，它给出的回答与ChatGPT网站上人类列出的其局限性有所出入。
ChatGPT截图还有成本问题。据报道，有研究估测，训练1750亿参数语言大模型GPT-3，需要有上万个CPU/GPU24小时不间输入数据，所需能耗相当于开车往返地球和月球，且一次运算就要花费450万美元。此外，ChatGPT投喂的数据质量、广泛的应用场景、持续的资金投入都缺一不可，更不用说还有开发AI产品的边际成本以及悬而未决的全栈集成能力。
对此，刘江直言，大模型目前对算力要求很高，门槛也高，必然是技术密集、资金密集、人才密集型的。“人工智能从小模型到大模型，只能说在技术上迈进了一步。但人工智能要突破所谓的‘奇点’，即人工智能发展到比人‘聪明’且能够自我‘进化’，还有一段距离。”
即便如此，他依旧认为，目前已经能看到人工智能巨大突破的曙光了。“相当于我们在黑暗中摸索了很多很多年，现在终于看到一点亮光了，要出去了。”
“奇点”何时到来？
相信“奇点”说法的人们认为，技术变革迅速而深远的发展将对未来人类生活造成不可逆转的变化。而生物思想与技术的融合，将让人类超越自身的生物局限性。
正如美国未来学家雷·库兹维尔所指出的那样，奇点临近暗含一个重要思想：人类创造技术的节奏正在加速，技术的力量也正以指数级的速度在增长。指数级的增长是具有迷惑性的，它始于极微小的增长，随后又以不可思议的速度爆炸式地增长——如果一个人没有仔细留意它的发展趋势，这种增长将是完全出乎意料的。
用库兹维尔的话说就是，“我们的未来不再是经历进化，而是要经历爆炸。”他曾预言，“奇点”将在大约2045年时到来。
事实上，这种“始于极微小而后爆炸式的增长”在近几十年的技术发展史中不断被验证。
网络浏览器诞生于1990年，但直到1994年网景导航者(NetscapeNavigator)问世，大多数人才开始探索互联网。2001年iPod诞生之前流行的MP3播放器，并未掀起数字音乐革命。同样，2007年，苹果(Apple)iPhone手机横空出世之前，智能手机已经问世，但却并没有针对智能手机开发的应用。
资料图：北京，在服贸会首钢园展区，电信、计算机和信息服务展厅里的舞蹈机器人。中新网记者李骏摄ChatGPT的出现，或许会是技术史上一个新的节点。
人们已经开始谈论人工智能将会如何颠覆他们的工作和生活。而人类此刻与ChatGPT的各种聊天记录，将全部变成下一代模型的训练数据。
在刘江看来，面对即将到来的变革，人类应该拥抱变化、拥抱未来。“人类是在不断变化的，不能固守陈规。当然我们也应该积极思考不允许人工智能突破的底线在哪。”
他不否认人们因此产生对未来工作可能发生变动的担忧。“也许未来每个人身边都会有机器人，就像老板身边的秘书。”
重要的是，我们应如何与人工智能共处。换言之，要解决的问题是，人类的价值是什么？
目前，已有人工智能领域专家提出，要警惕人工智能弱化人类思维。
李笛认为，人类创作者恰恰应当把人工智能视为解放自己创意的新手段或工具，让自己得以进一步回归内容创作的本质，即“创意”上去。
刘江则给出了另外一种假设：伴随着人工智能技术的发展，当生产力极大突破后，或许人类就不必须工作了。也许到那天，人类真的可以实现按需劳动了。(完)
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【编辑:陈文韬】